Предлагаем вашему вниманию перевод статьи основателя сайта thepokercapitalist.com и автора книги Exploitive No Limit Holdem - Пола Рэчфорда - о главных причинах повышения рейка на Pokerstars.
Великие бренды и великие компании появляются на свет довольно редко. Когда компании удается сделать своему бренду имя за счет производства качественного продукта или предоставления услуг на высоком уровне и получить доверие со стороны своих покупателей/клиентов, она добивается невероятных результатов. Вспомните о Tesla, Apple и Coke, и можно назвать еще немало компаний. PokerStars также был/является замечательным брендом в индустрии покера. Люди его обожают! Им нравится служба поддержки, софт, обработка кэшаутов, и они уверены, что именно PokerStars является лидером индустрии. Сегодня же положение покер-рума оказалось под угрозой, и все из-за решения увеличить рейк. Мы можем стать свидетелями падения величайшего бренда в мире покера. Давайте рассмотрим все более детально.
Amaya Gaming покупает PokerStars
Как бывший работник Инвестиционного Банка JPMorgan, я вижу всю "гениальность" этого приобретения. На сегодняшний день Amaya оценивается в приблизительно $4.29 млрд. (общая стоимость всех выпущенных акций). В момент, когда появились первые сообщения о приобретении PokerStars, стоимость Amaya немногим превышала $1 млрд. Как же компания в $1 млрд. сумела приобрести PokerStars стоимостью в $4.9 млрд.? Ответ, конечно же, заключается в использовании финансового рычага и в долговых обязательствах. Для того чтобы приобрести PokerStars, Amaya Gaming влезла в долг намного превышающий стоимость самой компании.
Как Amaya Gaming собирается выплачивать долг?
Некоторые из вас могут подумать, что для Amaya нет никакого смысла вредить бренду PokerStars. К сожалению, у меня для вас плохие новости - смысл в этом есть. Amaya влезла в невероятно огромный долг, и теперь нуждается в огромном притоке финансов, и нуждается в нем уже сегодня! Развитие бизнеса или даже удержание его на текущем уровне является второстепенной задачей. Действительность состоит в том, что PokerStars жертвовал частью потенциальной прибыли ради создания великой компании, и делал это довольно долго. Теперь же ориентированность на долгосрочные перспективы мертва, а PokerStars существует только для того, чтобы выплатить долги. Если для этого придется и в дальнейшем увеличивать рейк, то это случится. В данный момент поддержание бренда стоит на втором месте. Прежде всего, вы, и именно вы, должны выплатить долг!
Не уничтожит ли Amaya PokerStars? Разве это не идет вразрез их интересам?
Довольно сложный вопрос. Сегодня я пообщался с одним из приятелей, который играет на PokerStars, и он сказал, что "вредить PokerStars не в интересах Amaya". Так ли это? К сожалению, есть довольно большая вероятность того, что это уже ничего не значит. Почему? Потому что Amaya для совершения этой сделки влезла в огромные долги, и быстрое получение огромного притока наличности для них в данный момент стоит превыше всего. Если они не будут платить своим кредиторам, то всей компании придет конец.
Amaya выкупила PokerStars благодаря сложной сделке с использованием кредитного плеча, профинансированной (отчасти) инвестиционной компанией Blackstone. Уделите минутку, что рассмотреть один пример. У вас только $10,000, но в ваше распоряжение предоставляют $1,000,000 на покупку паба. Паб невероятно популярен, там низкие цены, и часто проходят живые развлекательные программы. Это отличный паб, и потому там собираются люди со всего города. Его имя пользуется невероятной популярностью. Тем не менее, прибыль паба составляет только $100,000 в год, а на уплату долга в первый год вам потребуется как минимум $120,000. Что вы будете делать? Самый простой вариант заключается в том, чтобы поднять цены. К сожалению, постоянно увеличивая цены, вы однажды убьете курицу, несущую золотые яйца. В данный момент Amaya решает трудную задачу, которая заключается в поднятии цен настолько, чтобы это позволило им выплатить долг, но при этом не уничтожило бизнес полностью. Вопрос, преуспеют ли они в этом или нет, остается открытым. К сожалению, дальнейшее увеличение цен может оказаться в их интересах. На самом деле очень немногие из регуляров PokerStars решат сменить рум из-за увеличения рейка. Почему? Потому что, по сути, на регулярных игроков у PokerStars мощная монополия. Монополия? Конечно же, я в курсе, что есть и другие операторы онлайн-покера, но ни один из них не может предложить такой же ликвидности как PokerStars. В индустрии, где ликвидность для регуляров является синонимом слова прибыль, PokerStars является единственным местом для игры. Что касается рекреационных игроков, то большинство из них мало что волнует. Конечно же, кто-то может и последовать за недавно возникшими на 2+2 активистами, но их будет немного. И это наводит меня на следующий вопрос.
Когда PokerStars увеличит рейк за столами 6-max?
На мой взгляд, очень вероятно, что это случится в следующие шесть месяцев или год. Если они считают, что это поможет решить проблемы, то они определенно это сделают. Amaya без колебаний готова принимать негативные для игроков решения одно за другим. Недавние изменения могут оказаться лишь предвестником грядущих перемен. Я все еще уверен, что PokerStars покинет еще больше рынков, к примеру, Канаду. У компании новое руководство, и оно коренным образом отличается от старого. В былые времена PokerStars, для того чтобы предоставлять услуги в интернете по всему миру, был готов обходить и даже нарушать законы. Новых начальников больше волнует легальность, соблюдение законов и т.д.
Появится ли новый конкурент?
Я практически уверен, что нет. Индустрия неуклонно увядает, и нет особых причин на то, чтобы кто-то стал вкладывать в нее огромные деньги. Кроме того, если кто-то все решится на такую инвестицию, PokerStars просто на какое-то время предложит такие же или еще более выгодные условия, и тем самым раздавит конкурента. Игроки в покер в основном заботятся о своих выигрышах, и если PokerStars вернет старый уровень рейка, они быстро простят покер-рум. Потому мы и получили ту обстановку, в которой находимся. Игроки в покер с радостью поддержали получение PokerStars монополии, и попутно уничтожили остальную часть индустрии, и теперь, когда PokerStars (Amaya и Уолл-Стрит) собирают плоды своей монополистической власти, они страдают.
Выводы
Приобретение Pokerstars компанией Amaya негативным образом сказалось на взаимоотношениях покер-рума и игроков. Ранее PokerStars придерживался политики, главной задачей которой была максимальная забота о пользователях, и получение прибыли за счет предоставления качественного продукта, просто обожаемого игроками. И даже в трудные времена, благодаря тому, что PokerStars постепенно отбирал у конкурентов части рынка, бизнес процветал. Сегодня же курс определяют компетентные бизнесмены, которые ищут возможности вытащить из отличной компании каждый цент. В отсутствие расширения рынка, единственной для них возможностью остается использование своей монополистической власти и увеличение цен для игроков. Amaya получит с покерного сообщества каждый цент, который они смогут вытащить, и в итоге эти деньги окажутся в руках кредиторов. Сюрприз! Уолл-Стрит снова в выигрыше…. Извините за печальную статью, но, на мой взгляд, все так и есть. Осталось только посмотреть насколько пострадает бренд. Чем более устойчивым будет оказываться бренд, тем агрессивнее они будут себя вести в плане повышения цен. Время даст на все ответы…
niz(15); ?>